Моите публикации

За някои аспекти на измерването на ценността на бранда

„Не можете да управлявате, това което не можете да измервате.“ Peter Drucker Днес е прието, че брандът е петият бизнес ресурс. Останалите четири са човешките ресурси, стоките, парите и информацията. През последнитеПрочети повече...

Силата на бранд диференцирането

 „В сделките с недвижими имоти най-важно е местонахождението, местонахождението и още веднъж местонахождението на сградата. В бизнеса – диференциране, диференциране и още веднъж диференциране” – Roberto Goizueta, председател на борда на директорите,Прочети повече...

Има ли лицемерие в КСО

И защо носителят на Нобелова награда по икономика Милтън Фридман смята, че корпоративната социална отговорност е „лицемерна витрина на бизнеса“. Наскоро служителка на голяма българска неправителствена организация ми сподели, че преди време й сеПрочети повече...

Бихте ли си купили камък за домашен любимец?

Диференцирането е панацея за всеки бизнес Защо и как да изграждаме устойчиви диференциращи конкурентни предимства Вече 25 години в България имаме действащи пазарна икономика и капитализъм. Време е да започнем да разбирамеПрочети повече...

Концепцията за маркетинговото позициониране

Преди повече от 2500 години, великият военен стратег Сун Дзъ вярвал, че позицията на бойното поле (т.е. позиционирането) е ключов елемент при всяка битка. Победителят се определял основно от позицията, която тойПрочети повече...

Разрешена ли е сравнителната реклама в България?

През 1971 година Федералната комисия по търговия на САЩ издала насоки, които насърчават рекламните специалисти да назовават марките на конкурентите си в рекламите, които създават. Правителството на САЩ направило това, за даПрочети повече...

Как работи рекламата

Това е презентацията от семинара „Как работи рекламата“, който осъществихме с Милин Джалалиев по покана на Британския съвет като част от тазгодишния фестивал на науката в театър „София“. Едно събитие, което започваПрочети повече...

Физическо или психологическо маркетингово позициониране

„Позициониране“ е маркетингов термин, който се отнася до това какъв визуален имидж и тип идентичност маркетолозите биха искали да изградят на свой продукт или бранд. Позиционирането чрез психологически характеристики, наричано за краткостПрочети повече...

Брандът не е само търговска марка

Продуктите се създават в заводите, брандовете – в съзнанието на потребителите Прието е английският маркетингов термин бранд (brand) да бъде превеждан на български като търговска марка. Този превод не е коректен откъмПрочети повече...

Съществува ли любов към бранда?

През декември 2013 год. John Dawe пише провокативна статия със заглавие „Могат ли потребителите наистина да имат любовни взаимоотношения с брандове? (Аз не мисля)“ за списанието на Американската Маркетингова Асоциация „Marketing News“.Прочети повече...

Как да стана бизнес гуру?

С този саркастичен текст бих искал да представя по забавен начин клишетата, в които ние често влизаме, за да бъдем възприемани като такива, каквито хората очакват от нас да бъдем. Да бъдеш гуру днес е много популяренПрочети повече...

Какво говори мозъкът?

Невромаркетинг в България Изследване на въздействието на телевизионната реклама върху вниманието, паметта и преработката на информация при зрителите. Невромаркетингът е нова област в маркетинга, която използва медицински технологии, като функционален ядрено магнитенПрочети повече...

За менторството в бизнеса и за бизнеса в менторството

Защо 99% от предприемачите и стартиращите бизнеси се провалят? Само те ли са виновни за това? В тази статия ще разгледаме една от причините – тази, която всички ние знаем. Целта наПрочети повече...

За маркетинговото късогледство – 50+ години по-късно

Наскоро попитах един мениджър на българска телевизия: „Кои са вашите конкуренти?”. Съвсем нормален и дори тривиален въпрос. „Ние нямаме конкуренция. Те не са ни конкуренти” беше неговият отговор. Отговор доста изненадващ заПрочети повече...

Интервюта